Smeg – Povestea unui brand cult

“With us, you become more you.” – Douglas Atkin, “The Culting of Brands”

Un brand cult este un produs care a realizat o conexiune unică cu clienții și o cultură din care oamenii vor să facă parte. Când spunem “branduri cult”, ne vin în minte nume precum Harley Davidson, Pepsi, Apple sau Starbucks. De aceea, este neobișnuit ca un aparat de uz casnic să creeze un cult following, mai ales atunci când acel aparat este ceva utilitar precum un … frigider. Dar atunci când acesta este creat în Italia, într-o regiune care, de-a lungul deceniilor, a generat branduri apreciate la nivel mondial precum Ferrari, Barilla, Ducati sau Armani, atunci știm că este vorba despre Smeg. 

În Guastalla, în 1948, antreprenorul Vittorio Bertazzoni a fondat o companie inițial specializată în prelucrarea metalelor și emailurilor, denumită Smalterie Metallurgiche Emiliane Guastalla (SMEG). În 1997 a fost introdus în producție ceea ce urma să fie cel mai cunoscut frigider vintage din lume, creat în stilul anilor 50. 

Rotunjit, colorat, iconic, frigiderul Fab28 creat de brandul italian a devenit un accesoriu statement în bucătăriile elegante din întreaga lume și a creat notorietate internațională brandului Smeg. Datorită lui, frigiderul a devenit un obiect de cult și un element de decor, preferat de designeri și vedete de la Hollywood – Brad Pitt și Angelina Jolie au cumpărat produse Smeg pentru a-și decora casa în Franța, după ce le-au văzut pe platourile de filmare ale Mr. & Mrs.Smith. Și nu doar în acest film. Frigiderele Smeg au apărut în “V for Vendetta”, “Something Borrowed”, “Surrogates”, “EastEnders”, “Transformers: Dark of the Moon” sau “Security” cu Antonio Banderas si Ben Kingsley. Până și personajele din seria animată “Wallace și Gromit” au un frigider „Smug”. 

Hollywood-ul a fost cel care le-a dus notorietatea de brand la nivel de pop culture. Dar, înainte de asta, editoriale în Vogue, apariții în House Beautiful și Architectural Digest și premii internaționale de design au confirmat că aceste aparate electrocasnice sunt simboluri de statut. De-a lungul anilor, Smeg a colaborat cu designeri și arhitecți precum Mario Bellini, Renzo Piano, Guido Canali și Marc Newson, a pus un drapel Union Jack pe frigider, l-a îmbrăcat în denim și l-a pus în capota unei mașini Fiat 500. A colaborat cu Mini Cooper si Dolce & Gabbana pentru ediții limitate co-branded.  

Se poate spune că niciun frigider nu a atins vreodată statutul Smeg. În gloria lui de inspirație retro, ce evocă estetica anilor 1950, cu designuri curbate și pasteluri vii, brandul este un sinonim al calității, designului și inovației. 

Pentru că iubim brandul Smeg și pentru toate motivele de mai sus, am ales ca, la Boutique Hotel Vila Opt, să dotăm Bistro-ul si fiecare dintre cele șapte camere cu câte un frigider al acestui cult brand. Decorate în mod unic, ideale pentru călătoriile de afaceri sau pentru sejururi prelungite, camerele încorporează Smeg într-un design unic, creat din materiale naturale și linii simple, ce reinventează stilul clasic într-o notă sofisticată.

Așa că, dacă vei căuta cazare în Constanța într-un loc ce îți oferă nu doar cea mai bună localizare, în centrul vechi și aproape de plajă, dar și o experiență unică a confortului și rafinamentului, alege Vila OPT.